10年、20年、30年，人类社会的发展速度远远超乎我们的想象，很多革命性的变化正在悄然发生。通讯方式的多样化和信息的爆炸性增长，改写了我们的生活方式，这对于造纸行业将会产生什么样的变化;资源价格频频上扬、能源危机不断加剧，其间所酝酿的巨大变革对于造纸行业又将会造成什么样的转变;新材料、新工艺的涌现无时无刻不在改变着我们的生产方式，这对于已有2000多年传统的造纸工艺还将带来什么样的影响。

　　谈到造纸业的未来，我们更多听到的是对于政策解读的“理论派”。然而在不久前召开的第五届中国纸业发展论坛上，中国轻工业信息中心副主任、中华全国工商联纸业商会独立监事郭永新用一句网络流行语“元芳，你怎么看”引发了全球造纸企业掌舵人对于未来的畅想。那么，这些长期在造纸业摸爬滚打的“实践派”又将会带给我们什么样的答案呢?

　　外资企业 长远规划保“金字招牌”

　　“人无远虑，必有近忧”。对于造纸行业的未来，外资企业是这样的一种态度，也是他们上百年来能够拥有“金字招牌”的原因所在。

　　纵观世界，发达国家对纸的需求在不断下降，发展中国家在增加，并且未来几年还会继续增加。密封的纸盒无法掩盖蛋糕诱人的香气，全球造纸企业纷纷靠岸登陆争夺市场。

　　斯道拉恩索集团中国区总裁宋望球说，从战略角度来讲，欧美的市场已经进入饱和，甚至有一些产品领域出现了下滑的趋势。从全球增长的角度来讲，该集团早在几年前就确定了从地域上主攻增长型的市场，包括亚洲，尤其是中国、东南亚、印度等新兴市场，进行更多的人工林和林纸一体化项目的投入。当然，在经济危机的过程中，去实施这样体量非常大的投资，对集团各方面的财务要求也提出了挑战。集团需要把业务的组合不断优化，哪些业务要从长远的战略角度追加投资，哪些业务是作为公司的供血机制，或者现金流的保障，通过有竞争力的资源配置给集团的投资提供源源不断的资金保障。所以，在这方面集团也做了很多的工作来保障这些长远战略的实施。

　　国际纸业亚洲区总裁何诗敏说，公司一直以来都有一个原则，就是长远的投资理念。比如说10年这样的概念，虽然某一年或者某两年经济不是很好，投资回报可能比较低一些，但是，从长期来看，这样的投资会有比较好的收益。公司在中国的投资也遵循着这样的理念，以长远的投资方式来做，不会仅仅只为谋取一两年的高增长、高回报。

　　芬欧汇川亚太区高级副总裁赛佩蒂认为，未来纸企必须生产更多增值的产品，也要用其他更能增值的原料造纸。比方说生物质、生物柴油，还有其他利用纳米技术的产品。造纸行业未来还是比较乐观的，中国的产业结构需要调整，世界纸业也要进行结构调整，这些调整会带来一些新的生产市场，也会带来一些有希望的市场。

　　民营企业 夯实基础树百年品牌

　　10年前，纸和纸板的基本消费格局是北美占1/3，西欧占1/3，其他地区包括中国、日本等仅占剩下的1/3。今年，北美占不足1/4，西欧占不到1/4，中国接近1/4，其他国家和地区仅占剩下的1/4。

　　我国加入世贸组织以来，造纸行业发展令世人瞩目。然而，从今年前三季度的我国纸及纸板产量数据却让我们看到了造纸行业大发展背后的问题，相比前两年，产值利润率下降近两个百分点。我国的民营企业未来又会怎么走?

　　华泰集团董事长李建华认为，我国造纸业的发展得益于国际设备制造商提供了最先进的设备。特别是随着市场经济的发展，世界纸业巨头也进入了我国市场，推动了我国造纸业的发展。未来的纸业应该是高速、高效、生态、绿色。企业发展不仅是为了效益，还要为社会、为国家多作贡献。

　　什么样的企业能够成为将来的胜者?玖龙纸业(控股)有限公司董事长张茵认为，过去10年沉淀下来的企业和未来环保与时俱进的企业，就是未来主宰造纸市场的企业。过去10年，企业发展注重快速抓住市场机遇。未来的发展，企业重点可能会放在管理和质量的提升上。怎么做出最薄、最好的纸，做出质量最好、成本最低的纸，这是玖龙未来要考虑的。造纸行业完全可以做到百年品牌。

　　山东博汇纸业股份有限公司董事长杨延良有不同的观点。他认为，造纸企业遇到了“天花板”。今天国外纸企来到了中国，当我国的需求基本平衡以后，我国纸企要到哪里去，哪里还有13亿人口的市场，哪里还有发展的市场，所以说纸企遇到了“天花板”。纸企必须跳出造纸走向其他领域，这也意味着企业有能力、有条件、有权利做选择。

　　决胜寒冬 信心满怀迎纸业春天

　　全球经济危机还没有离开的意思，经济虽然在缓慢恢复，但仍非常脆弱。环保法规的严格执行，能源价格的上涨，造纸企业需要面临的挑战肯定远不只是这些，但是从企业家那里所感受到的，除了对造纸行业的忧虑，更多还是对未来的信心。

　　事实上，每次遇到大的危机，造纸行业跟各行各业相比，虽然利润微薄、产品饱和，但整体来讲还没有受到停产等问题的困扰。目前，从很多数据可以看出今年的整合比去年有所加快。整合的加快，意味着造纸行业会慢慢地走向一个正确的造纸格局。张茵认为，造纸行业所面临的寒冬阶段，现在已经处于低谷，造纸行业将从高峰发展期走向稳定发展期。将来造纸行业可能很难看到两位数的发展了，即使发展也会是盈利好的产品和企业，因此企业要从产品提升的格局考虑。2015年，造纸行业应该能够迎来一个较好的盈利阶段。

　　新加坡金鹰集团主席陈江和认为，这一次的经济寒冬会造成很多伤害，但对中国造纸业的未来发展也有促进作用。像日本的石油危机，演变成了产业升级。希望造纸企业经过这次的洗礼，能够吸取教训，变成又大又强、市值又高的企业。

　　欧债危机、金融危机、包括国内的产业结构调整，导致或者加剧了今天造纸业的“寒冷指数”。但从另一方面看，行业发展到一定阶段，如果不出现这样的调整，行业的集中度永远不会高，产品的竞争力、盈利水平永远提升不了。杨延良说，只有这个时候才能淘汰落后产能、进行行业调整、集中行业集中度;只有这个时候才是倒逼管理效率，倒逼竞争力的最佳实践;也只有这个时候才是考验纸企耐心的最佳时机。

　　市场永远是变化的，企业发展到一定阶段，越是在困难情况下就越要把企业文化发展起来，把企业的向心力凝聚起来，这才有企业的竞争力。从长远看就是企业文化的竞争，也就是价值观的竞争。