习近平总书记在十九大报告中指出，“创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。”福盐集团作为福建唯一依法从事食盐销售的国有大型企业，深耕多年，品牌形象家喻户晓，盐品质量有口皆碑。在多维度谋求创新，全方位品牌升级后，以新形象“闽盐”出现在消费者面前。

福盐集团进行品牌创新是顺应潮流、目光长远之举。盐改后市场竞争日趋激烈，且新时代消费者偏好发生明显转移。福盐集团以科技创新为核心，丰富产品支线，拓展销售渠道，深化品牌经营管理，使企业保持可持续发展的生命力。

品牌升级：从“福盐”到“闽盐”

“闽盐”品牌的升级对品牌内涵做了创新诠释：“闽”乃福建简称，让人联想到清新福建的优美环境，并更加突出福建海盐地域特色及产品“原生态、纯天然、全人工”的独特优势。

产品创新：走差异化之路

福盐集团紧跟消费升级的趋势，在产品品类上从指标需求为导向向市场需求为导向转变。除了市面上常见的“福建贡盐”、“天然海晶盐”、“福建原盐”产品外，推出一系列新品，如满足高层次消费的“臻品贡盐”、“福盐一品”；迎合了时下年轻群体的新版“餐桌研磨盐”；以“福建原盐”为代表的民生系列产品和以“低钠海盐”为代表的功能系列产品。其中“福建贡盐”、“天然海晶盐”、“福建原盐”和“研磨盐”四种产品被选定为厦门金砖五国会议专用盐。“闽盐”丰富的产品线不仅为消费者带来了耳目一新的感觉，也满足了不同层次消费者的需求。

科技创新：催化品牌升级

为了夯实“闽盐”产品质量，做好品牌升级的前提工作，福盐集团借助科技创新，斥亿元资金引进了国内一流的包装生产线对三大加工厂进行了技改重建。项目设计全部按高等级食品企业的标准要求进行，从原料的投入到成品包装均实行全封闭生产。原料填装方面率先在行业中使用航车技术并率先在全国使用产品二维码溯源，一包一码。消费者只需用手机对准包装上的二维码进行扫描，从盐场生产班组信息到生产企业信息一应俱全。

渠道创新：响应“互联网+”

盐业集团结合“互联网+”，在渠道上创新建立线上、线下的互联，做强做大渠道，扩大品牌的知名度与影响力。一方面与现有平台合作：进驻京东商城、苏宁易购、浙江开点网等；另一方面自建的“福盐商城”也在全面升级中，力求给消费者带来更好的用户体验。

福盐集团将在实现品牌全面升级基础上，坚决贯彻落实国家食盐专营政策，在保障食盐供应、维护食盐市场稳定的同时，抓住机遇，迎接挑战，努力实现国有企业的社会责任。